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国货服饰、国潮美妆、地方农特产成抖音电商“双11”售卖亮点

  对于国货品牌和农货产品来说,今年“双11”抖音电商成为了一个重要“卖场”。10月27日至11月11日,抖音电商在线上特设"抖音双11好物节"专区,通过短视频和直播推介国货、农特产等优价好物。不少国潮服饰、美妆品牌和地方农货借助一方小小屏幕,走到了更多消费者面前。

  近些年,国货崛起,抖音电商逐渐成为国货品牌发展的重要窗口。今年“双11”,抖音电商服饰开设“抖in新风潮”官方直播间,串联多个国产服饰品牌同屏直播,借助官方直播间影响力和流量扶持,助力更多好物被看到。该官方直播间还设置“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等不同主题日,鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌均在直播中带来秋冬新品。

  成立于1927年的上海品牌恒源祥正是参与活动的一个重要品牌。在布局抖音电商后,该品牌积极关注短视频、品牌自播以及抖音达人带货直播等维度的品牌表现。服饰品牌LILY则在“抖音双11好物节”充分展现其国货服饰影响力,通过场景化的穿搭、热点话题,结合短视频单品穿搭展示吸引用户到直播间,通过短视频引流,助推秋冬新款。

  在国货美妆方面,2002年成立的韩束注重创新,专门打造了"港风复古场景直播""国潮主题场景直播""科研室场景直播"等互动体验直播,不仅让更多的消费者认识到国货,也通过抖音电商兴趣内容,让年轻消费者享受“边看、边玩、边买”的乐趣 。具有近百年历史的百雀羚针对当下年轻消费者"抗初老"的护肤需求,于"双11"期间主推帧颜系列,其销量节节攀升。

  美妆品牌自然堂则在“抖音双11好物节”期间推出了“堂堂中国美”主题活动,从货品、视觉等多维度进行优化,用内容留住消费者,注重国货产品的荣誉感、价值感与氛围感提升。期间,其主推的爆款产品“自然堂凝时水乳霜精四件套”受到消费者欢迎,销量持续增长。

  除了国产服饰、国潮美妆,农特产品也在抖音电商“大显身手”。“双11”期间,抖音电商深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区、原产地开播,促进当地农货产销对接。其中,“山货上头条”项目走进吉林省延边州,抖音电商在大促线上专区开设“风味延边”特别版块,活动期间共有79万单当地农特产通过该平台销往全国。

  据了解,本次助农活动抖音电商投入了上百万元货品补贴和定向扶持,吸引了1000多位延边地区达人和商家开展直播带货,并得到上百万消费者关注。数据显示,平台共售出8万多单延边辣白菜,相当于消化了12至13万颗白菜;约442吨延边大米销往全国,近乎当地761亩水稻的产量。

  

 

  在将品质农特产带给消费者的过程中,少不了三农电商达人的助力。在推广延边山货时,记录东北生活拥有近300万粉丝的达人方强(抖音@东北划拉哥他老妹儿)便积极推广延边的大米、辣白菜、木耳等特产,帮助家乡的农特产品被更多人熟知,也带动了当地农民的增收和就业。方强说,他想让更多延边农特产品被看见,让乡间田野充满更多爱和希望。此外,来自山东寿光的80后胡建伟(抖音@开心种业开心哥)也是本次“双11”通过抖音电商推广农货的一个典型。他开通抖音以来,把家乡寿光的蔬菜种子卖到了全国各地,一年能卖出200万单。

  抖音电商相关负责人表示,从整体来看,越来越多的消费者认可并购买国货,一些城市的国货品牌有新意、有特点、有亮点,产品受到了消费者的青睐。抖音电商将借助平台优质内容,营造兴趣购物氛围,放大短视频和直播特点,助推更多国货品牌走进消费者视野,满足大众品质购物的需求。同时,抖音电商还将持续提升平台环境与服务能力,在全方位保障消费者权益的前提下,助推国货品牌发展。

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来源: 智能行业 责任编辑:朱舒婷