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山东:精细化管理提升夜游体验

  本报驻山东记者 孙丛丛

  在大明湖看一场“泉城夜宴·明湖秀”,到环联夜市发现一款宝藏美食,抑或去融创文旅城夜场游乐狂欢……在山东济南,以往人们常问“晚上去哪儿玩”,如今却会探讨“怎样更好玩、玩得更有意思”,除本地游客外,越来越多的山东省外客源也对“泉城之夜”充满向往。这些变化背后,正是济南不断释放城市活力、打造夜游经济品牌的进阶之路。

  早在2019年6月,济南市政府就出台了《关于推进夜间经济发展的实施意见》,明确以“一湖一环”景观带为重点区域,打造泉水特色夜间旅游聚集区和系列品牌文化活动。在“夜泉城”1.0版的基础上,2020年6月,济南市又发布《关于推动济南夜间经济提质升级打造“夜泉城”2.0版的若干措施》,明确提升一批夜间经济IP品牌、培育一批夜间经济主题街区、举办一批夜间经济特色活动等,满足市民、游客夜间休闲消费需求。

  在相关举措推动下,济南市以旅游景区、特色街区、商业综合体等夜间文旅消费集聚区为主要载体,举办了“泉城之夜文旅消费季”“济南夜休闲嘉年华”等一系列活动,“泉城夜宴”品牌越叫越响,夜游、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等业态越来越多元。该市先后获得全国“十大夜经济影响力城市”“夜经济十佳城市”“第一批国家级文化和旅游消费示范城市”等荣誉称号。

  前不久,济南市启动了2021“泉城夜宴”文旅嘉年华活动,并对外发布“济南100”夜游推荐地,包含夜游景区、休闲街区、演艺剧场、夜读空间等十大类100处夜游消费地。该市文化和旅游局相关负责人介绍,此举旨在优化产品路线,延长游客夜游时间,丰富游客游玩体验,并通过夜游项目辐射其他经济产业,进一步整合产业链,实现游客总量、逗留天数、消费总额的明显增长。

  场景火起来、游客多起来,那么对于一些新生的夜游经济形态又该如何进行精细化管理?济南市街头艺人招募考核就是探索长效管理模式和服务机制的一项积极举措。为促进解决街头艺人演出内容、形式不规范等问题,济南市从2020年9月起由市文化和旅游局统筹指导、市文化馆具体实施,开展了首届街头艺人招募考核工作,首批89位艺人通过考核并获颁“济南街头艺术表演证”,真正实现持证上岗。此后,又相继组织多批次招募考核活动,并细化艺人演出时段、点位等。据悉,济南市已划定宽厚里、百花洲、老商埠、环联夜市等街头艺人演出点位20多处,今年上半年,还组织举办了街头艺人专场音乐会等活动,不断挖掘街头艺术的文化内涵,提升城市亲和力、影响力,助力济南文化旅游繁荣发展。

  除济南外,山东淄博、潍坊、烟台、济宁等地市也纷纷出台指导性实施意见或方案等,繁荣夜间文旅市场,促进消费升级。

  在淄博,该市瞄准夜间消费主力即青年人的需求,打造餐饮、娱乐、文化等业态融合项目,万象汇金街、周村古商城步行街等一批夜间文旅消费聚集区游客如织,玉黛湖、红叶柿岩等景区夜游活动成为网红爆款。今年7月底至8月初,2021年第二届淄博青岛啤酒节在淄博会展中心举办,融合啤酒、音乐、美食、展览等多元内容,着力打造夜间节会活动品牌。活动期间,展区按照“一道四区八景”格局,推出水幕秀、户外演出、互动赛事、国潮打卡等“嗨游”模式,成为当地人享受夜间时尚休闲的好去处。

  在潍坊,2020年,该市商务局、文化和旅游局等9部门联合下发《潍坊市推进夜间经济发展实施意见》,并成立夜间经济发展专班,推动全市28个重点夜间经济项目建设,聚力打造“夜潍坊”地标、升级“夜潍坊”商圈、培育“夜潍坊”生活圈。如今,潍坊各区县均已形成特色夜间经济IP或活动,如高新区打造茂街、239特色商业街,构建起特色街区矩阵,引进餐厅、咖啡馆、书店等业态,进一步丰富市民夜生活;青州市在青州古城民俗馆广场设立夜市,开设固定摊位售卖民俗纪念品、小吃等,并在街区演出情景剧和创意节目,成为夜间游玩新亮点。此外,潍坊市还借助多部门合力,发布夜经济美食地图、开设夜经济公交专线,吸引更多游客夜游潍坊,体验精致“慢生活”。


淄博红叶柿岩景区夜游项目(景区供图)

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来源:中国文化报 责任编辑:张碧华