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靠创意圈粉 旅游商品彰显综合带动作用

  走进上海中共一大纪念馆的“一大文创”商店,口罩、冰箱贴、笔记本、立体书等百余款以“一大元素”为主的红色文创吸引不少游客购买;走进贵州省黔东南苗族侗族自治州丹寨万达小镇,苗绣、侗族刺绣、苗族银饰等非遗商品不仅传承了非遗技艺,也带动了当地村民增收……旅游商品在丰富旅游市场供给、拉动内需扩大消费等方面发挥了重要作用。

  今年7月,文化和旅游部办公厅发布的《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》提出,坚持文化为魂、市场导向、品牌引领、示范带动等,切实提升旅游商品开发水平,更好地推进文旅融合发展。近期,文化和旅游部推动相关工作落实,聚焦旅游商品综合带动、扩大消费的优势作用,多措并举,在全国实施旅游商品创意提升行动。

  红色文创“出圈”

  今年是中国共产党成立100周年,红色旅游成为人们出游的热门选择,红色文创的频频“出圈”也让更多年轻人了解革命历史、参与红色旅游。

  走进北京鲁迅博物馆,印有《新青年》字样的帆布袋、帽子、T恤和讲述《新青年》发展历程的笔记本等吸引大量年轻游客购买。该博物馆相关工作人员说:“我们以《新青年》曾发表过的重要文章为设计元素,如《我的马克思主义观》等,衍生出很多服饰类文创产品,很多年轻人专门来这里购买。希望通过创新旅游商品的方式,让红色文化融入年轻人的生活,激励他们争做新时代奋发有为的新青年。”

  “我们围绕红船精神设计上新了100多款文创产品,努力将红色文化与实用性、艺术性的商品设计相结合,不断推动红色文化‘触手可及’、广泛传播。”浙江省嘉兴市南湖名胜发展有限公司常务副总经理徐宝介绍,未来将进一步丰富“烟雨楼前”等系列文创产品,并结合年轻人消费需求,计划推出具有南湖“红色味道”的咖啡、冰激凌等。

  依托丰富的红色资源,江西省南昌八一起义纪念馆围绕“军旅”主题,推出小军军、红色传旗等系列文创产品,如摆件、行李牌、笔记本、签字笔、笔筒等。“创新文创产品让纪念馆的社会效益和经济效益双丰收。2019年,文创产品营业收入累计达170万元。去年,我们在拼多多平台推介小军军等系列文创产品,吸引了45万网友在线参与。”该纪念馆营销科科长郝仕强介绍。

  带动村民增收

  小小土特产,托起致富大梦想。在发展旅游过程中,各地通过售卖土特产、非遗商品等,持续带动村民增收致富。

  四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县是远近闻名的甜樱桃之乡。每年5月至7月,到此采摘甜樱桃的游客络绎不绝。汶川县文化体育和旅游局党委书记、局长王君介绍,今年甜樱桃采摘节期间,该县累计接待游客92.88万人次,实现旅游综合收入超过7.4亿元。“下一步,汶川县将通过旅游、体育、文化等产业融合发展,持续提高汶川甜樱桃的知名度,同时深度挖掘以甜樱桃为代表的花果资源,吸引更多游客到此采摘购买,持续带动当地村民增收。”

  在河北省保定市阜平县骆驼湾村,软枣猕猴桃、大枣、核桃、板栗、香菇、羊肚菌等土特产深受游客喜爱。骆驼湾村驻村第一书记刘华格介绍,目前,该村在200亩荒山上建起香菇冷棚75栋,直接包棚户32户,带动本村务工100余人。“我从北京回来返乡创业,承包了4个香菇大棚,年收入12万元左右,日子比以前外出打工舒心多了。”村民唐虎说。

  “我们的苗绣首饰、蜡染服饰及家居用品等苗族手工艺品,都很受游客欢迎。”在贵州省黔东南苗族侗族自治州,侗族姑娘石贤创办的从江县卧松云文化发展有限公司是一家集非遗文创设计、非遗体验、非遗传承于一体的企业。“公司带动近300人靠手艺在家门口增收,大家在兼顾农活、照顾家庭的同时,每天拿出两三个小时手工制作非遗产品,年收入也能达万元以上。”石贤说,接下来,企业将与各大高校建立合作,共同打造政产学研用一体化平台,致力于培养实用型人才。同时,推动非遗产品趣味化,让兼具设计感和实用性的非遗产品走出深山、走入寻常百姓家,让民族传统工艺真正融入现代生活。

  让文物活起来

  各地博物馆不断创新旅游商品,不仅让沉睡在博物馆中的文物活起来,也让游客把文化“带回家”,拉近大众与博物馆之间的距离。

  走进西安秦始皇帝陵博物院,文创产品“秦俑天团”兵马俑盲盒引人关注。这款盲盒为铜材质,选取将军俑、跪射俑、文官俑等具有代表性的兵马俑,憨态可掬的胖胖仪态让游客忍不住“下单”带回家。榆林游客贺女士是盲盒“发烧友”,看到这套盲盒后当场购买,她说:“这种潮流文创可以让文物活起来。我觉得文物的价值与活力在于融入生活,更好地传播历史、文化。”

  “除了文物创意,我们还以‘秦半两’货币为原型,设计了‘赢天下秦半两茶’,选用陕西省非遗泾阳茯砖茶,将陕西地域文化与秦文化相融合,延伸了产品的附加属性。”陕西秦始皇帝陵博物院文化产业总公司总经理张锦涛介绍。

  九色鹿徽章、守宝龙香囊、伎乐天金属冰箱贴……在北京“遇见敦煌·光影艺术展”上,游客被敦煌市博物馆文创产品吸引。“这些文创产品又潮又有敦煌特色,我想把它们当作毕业礼物送给同学,既能通过个性化方式表达自己的心意,又可以吸引大家一起关注敦煌文化。”一位中国政法大学2021届毕业生说。

  “从城市精神、风貌、文化习俗等方面入手,将特色馆藏资源与城市历史文化特质相结合,着手塑造文创品牌,形成具有一定知名度的文化IP,是文创产品开发探索的路径之一。”成都博物馆馆长任舸介绍,为提升旅游商品创意,成都博物馆每年举办一次“这礼是成都”文创设计大赛,对秦汉石犀、汉代微笑陶俑、天府汉碑、经穴漆人、唐代蜀锦等特色馆藏资源进行创意研发,建构成都博物馆IP形象和文创IP体系。

  (采访组成员:周晨 白骅 高越 任英文 靳畅 任丽 杨丽敏 崔哲 王洋 统稿:黄高原)

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来源:中国旅游报 责任编辑:张碧华